Arte y museos
Imagen y comunicación visual y audiovisual · 2.º de ESO
Diseño gráfico y publicidad
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Objetivo
Al terminar sabrás analizar críticamente un anuncio y diseñar una identidad visual y un cartel con una intención comunicativa clara.
En pocas palabras (lectura fácil)
Para madres, padres y tutores (1 minuto)
Explicación
El diseño gráfico organiza imágenes, textos y colores para comunicar un mensaje de forma eficaz: carteles, envases, señales, páginas web o la identidad visual de una marca. A diferencia de la obra de arte libre, el diseño parte siempre de un encargo, un público y un objetivo.
La identidad visual de una marca suele tener una marca gráfica. Se distinguen el logotipo (solo texto con una tipografía propia), el isotipo (solo símbolo, sin texto), el imagotipo (texto y símbolo que pueden separarse) y el isologo (texto y símbolo fundidos en una unidad inseparable). El eslogan es la frase breve que acompaña a la marca.
La tipografía también comunica: las letras con serifa (con pequeños remates) transmiten tradición y seriedad; las de palo seco (sans serif) resultan modernas y limpias. El diseñador establece una jerarquía visual: lo más importante es más grande, más contrastado o está mejor situado, para que se lea en el orden deseado.
La publicidad busca persuadir. Un modelo clásico para explicarla es AIDA: captar la Atención, despertar el Interés, provocar el Deseo y llevar a la Acción (comprar, apuntarse, compartir). Para ello, la imagen tiene un significado denotativo (lo que se ve objetivamente) y otro connotativo (las ideas y emociones que sugiere: éxito, libertad, amistad…).
Por eso conviene mirar los anuncios con espíritu crítico: preguntarse qué se vende en realidad, qué estereotipos aparecen y qué se omite. En España, la ley prohíbe la publicidad engañosa y la que atenta contra la dignidad de las personas. Las campañas sociales usan las mismas técnicas para promover valores, como la seguridad vial o el reciclaje.
Idea clave: Todo diseño responde a tres preguntas: qué quiero decir, a quién y para qué. La publicidad, además, quiere que hagas algo.
Ejemplo resuelto: Analiza el cartel de una bebida isotónica
- Paso 1 Atención: una corredora salta una valla en contrapicado, con colores intensos.
- Paso 2 Denotación: una deportista, una pista y una botella en primer término.
- Paso 3 Connotación: fuerza, éxito y superación personal asociados a la bebida.
- Paso 4 Jerarquía: primero la imagen, luego el eslogan grande en palo seco, al final la marca abajo a la derecha.
- Paso 5 Acción: un código para descargar un descuento.
- Paso 6 Mirada crítica: el anuncio sugiere que la bebida te hará ganar, algo que no puede demostrar.
Resultado: El cartel aplica AIDA y vende sobre todo una emoción (la victoria), no las propiedades del producto.
Resumen
- El diseño gráfico comunica un mensaje a un público con un objetivo concreto.
- Logotipo (texto), isotipo (símbolo), imagotipo (separables) e isologo (fundidos).
- La tipografía y la jerarquía visual guían la lectura.
- AIDA: Atención, Interés, Deseo y Acción.
- La imagen publicitaria tiene un significado denotativo y otro connotativo que conviene analizar con espíritu crítico.
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Estado curricular: Currículo general LOMLOE · Competencias: CE3. Lectura e interpretación de imágenes · CE6. Comunicación visual · CE4. Creación de producciones audiovisuales y gráficas · CE7. Pensamiento crítico ante los medios · Referencia: RD 217/2022 · Revisado el 27/10/2026